胡律师:13306647218

雀巢为什么并购{雀巢为什么要花71.5亿美元收购星巴克?}

时间:2021-07-03 13:03:51

说到咖啡,你首先想到的是什么品牌?反正我想到的是雀巢第一,星巴克第二。

雀巢给我的印象是速溶咖啡是主要市场,星巴克比较小家子气,在国内算是中高档品牌。

都说这两个品牌人群不同,井水不犯河水,但现在雀巢为什么要主动以71.5亿美元的高价收购星巴克?

更可怕的是,雀巢的收购并不是星巴克的实质性资产,而只是永久的权利:雀巢可以在全世界的咖啡店外销售星巴克的精神产品和餐饮产品。

雀巢为什么要花71.5亿美元收购星巴克?

这是关于雀巢作为行业领袖的焦虑。

一是行业二胎雅各布斯,短短几年就迎头赶上,势头很猛。雀巢必须打击它。

雀巢为什么要花71.5亿美元收购星巴克?

(这有点像三国时期,曹魏和吴栋暂时停战,然后一起打蜀汉)

二是由于消费升级,雀巢目前遇到了一个小尴尬,就是平民形象太过深入人心,难以进入中高端市场,需要借助星巴克品牌打开局面。

雀巢之前收购了一个高端咖啡品牌,但是这个速度无疑太慢了。直接和星巴克合作可能更快。星巴克是世界上最大的连锁咖啡品牌。

第三,雀巢看到星巴克目前也需要外援。2018年2月至4月,星巴克在美国和中国的销售额增长率分别仅为2%和4%,远低于2017财年的7%。

在上述经营情况下,星巴克也需要雀巢的销售网络来拓展业务能力,然后专注于自己最擅长的门店销售。

只有星巴克需要外援,雀巢才有机会报价,才有机会收购。

雀巢打算卖星巴克咖啡。你想试试吗?

目标