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百度的并购是什么?百度“怒”了

时间:2021-07-24 13:28:36

互联网大企业都有开电器店的梦想。

在这个时代,放眼望去,电子商务已经成为许多互联网巨头的基础布局,如腾讯、美团、今日头条、驾驶者也要做电子商务。

没有电子商务的企业很难说自己是互联网巨头。 百度这样的大公司,不可能没有电子商务。 特别是在新电子商务时代。

百度“怒”了,豪掷240亿收购YY直播,剑指新电商

百度此时出手,全方位彰显入局雄心

11月17日,百度发布2020年第三季度报纸时,重磅新闻被释放。

百度投资36亿美元(约240亿元人民币),收购欢乐时代的YY直播,长期以来轰动社会,终于尘埃落定。

据风的观察,百度选择在这个节点上官宣。 有三点值得说。

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首先,给创始人惊喜,彰显从上到下的雄心。

11月17日是百度创始人李彦宏52岁生日,选择此时的官宣,不排除有人给李彦宏送礼物,当然庆生也代表新生。

据了解,自魏则西事件以来,百度的转型一直磕磕绊绊,市值已经在BAT中垫底,被TMD一批年轻人超越。

百度转型多年来一直在寻找突破口,今年的直播被提到了战略的高度。

其次,这是百度迄今为止最大的一笔并购。

240亿元的收购案,在百度收购史上是绝对没有的。 由此可见,百度也为发展直播业务鼓起了“破釜沉舟”的勇气。

经过多年的布局,百度搭建了百家号、好看的视频等内容平台。 对外投资有艾奇、梨视频、知乎、掌阅科技等内容聚合平台,构建了涵盖文字、语音、视频的内容矩阵,但光靠直播是不够的。

这次YY直播收购正好弥补了百度移动内容生态的最后一块拼图。

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最后,一切都是为了新电商。

一个不可忽视的事实是,PC时代,百度满是搜索赚来的钵,错过了传统电商商家,在移动互联网时代摆脱不了舒适圈,在BAT阵营大大落后。

在后电子商务时代,百度要想破局,只能从新电子商务开始。 新电子商务的主要形式是内容带货和直播带货。 在昨天的财报电话会议上,李彦宏也表示,百度的生态系统非常适合直播,变现也成了渠道。

百度有内容,YY有直播,在新电子商务时代,百度那十年的电子商务梦想可能正在实现。

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百度电商屡败屡战,梦想依旧

“看新人笑,不看老人哭”不仅仅是爱情,电子商务行业也是如此。

现在笑到最后的是“猫争狗”,不知道曾经有多少家互联网企业成为了电子商务发展中的炮火,腾讯那样的强击方式也是如此,百度“有啊”也是如此。

2005年,淘宝打破易趣,迎来了中国电商的十年。 淘宝顺风顺水,一家独大的时候,腾讯和百度坐不住了。2008年,腾讯推出“拍拍”,百度祭出“有啊”跟淘宝抗衡。

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百度“有啊”的掌舵人当时是百度副总裁李明远,他非常卖力,但由于当时C2C市场90%的份额牢牢掌握在渥太华,以及服务和信任方面的原因,“有啊”的发展不尽如人意。

之后,说“有啊”做了双手的准备。

第一个是,当时是“千团大战”,“有啊”尝试了向当地生活服务平台的转换,但最终被美团打败了。

二是百度整合了“有啊”旗下的业务,与日本大型电子商务公司乐天合作,设立了乐酷天商城,专注于提供“优质正品”。 虽然和现在的网络严选很像,但是最后由于意见分歧,也同样关闭了。

淘宝模式、美团模式、网易模式好像做不好,最后百度做垂直电商,成立百度健康医药馆,致力于医药电商,对现在的京东健康进行了思考,但因为拿不到相关医药资格最终无法经营。

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百度电子商务真是屡败屡战。 2015年,百度又推出“百度MALL”,定位中高端消费者群体,但理想丰满,现实太过粗犷,在传统电子商务时代没有电子商务基因,2017年,百度MALL关闭。

2018年,生鲜食品EC的风向标急剧高涨,各大资本竞相入场。 百度内部也秘密孵化出了被称为“百优品”的电子商务项目,以生鲜类电子商务为中心,但最终还停留在计划阶段。

拿着旧地图找不到新大陆,百度电商必须创新突破,找到自己的基因,打造新电商模式。

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新电商时代,百度押宝直播

疫情催生了全民直播的盛况,直播电子商务商家成为了另一张经济名片。而随着消费理念的升级,内容带风的风口也来了,君不见知乎一篇文章带货4000万吗?

在内容和直播领域,百度有自己的天然优势,所以今年,李彦宏将直播和视频提到了前所未有的战略高度,自己为百度站台打头阵。

5月,李彦宏将自己的直播首秀放入百度直播,并进一步选择了内容直播。 我知道百度做内容是认真的。 看看百家号就知道了。

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之后,为了方便作者通过百家号开直播与粉丝实时分享和对话,今年3月,百家号上线了直播功能,李彦宏与直播一起宣传了内容。

不仅如此,此前百度还发放了5亿补贴,帮助主播进行商业变现,打造主播影响力。

在商言商,一切不以盈利为最终目的的商业模式都是耍流氓。 即使拍百度这样的大张旗鼓进行直播,最终也有必要创造一条带商品的奇特道路。

内容带货和直播带货作为电子商务生态中的新的消费场景,其巨大的爆发力显露无遗。 百度这时出手了。

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结合此次收购YY直播,可以看到百度几乎是ALL IN直播,而直播最后的归宿就是带货。

为了配合自带商品的需要,百度APP已经上线了“购物”频道。 这是百度发电商的重要标志。 百度为了实现“搜索即服务”的理念,新电子商务业者是最好的试验田。

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百度电商,还有希望吗?

未来内容视频化是必然趋势,新的电子商务公司也是电子商务公司唯一的可视增长。 从以下两点可以看出百度电子商务有很大的潜力。

一是,新电商背景下,哪里有场景,哪里就有交易。

以前,用户的网上购物以大平台为优先,得到保障。 但是,电子商务业的成熟改变了用户的交易习惯。 一旦网络购物成为新的生活方式,用户不再依赖平台,而是根据场景下单,哪里有场景,哪里就有交易。

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比如在百度上一天取得过10万订单的成绩,是因为百度的知识生态与书本有着天然的和谐场景。

百度内容平台和直播满足了目前新的生活方式下的交易场景。

二是,百度小程序让百度的搜索和信息流能够与电商进行深度的结合。

在小程序出现之前,用户需要搜索和浏览后,跳转到百度外面完成交易。 这不仅会导致用户流失,也不能聚集有目的性的购物者。 但是,有了小程序,“检索即服务”就实现了。

另外,对于那些长尾商家来说,百度的电子商务是个好机会,毕竟三大电子商务巨头几乎都无法获取流量,但是百度的搜索流量让他们很容易就获取用户了。

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无论多么小的个体,都想要自己的品牌。 将来,这样的商家会跑到百度电商那里抢夺红利。

目前,百度高调入局的电子商务利用“百度搜索YY直播”弥补了移动内容生态系统最后的短板,通过内容、用户、电子商务的商业闭环,充分利用流量,顺便实现了变现。

看来这一次,百度做新电商是认真的。

作者:风清